더본코리아 식음료 업계 혁신의 주인공 되다!
더본코리아 IPO 개요
더본코리아는 2023년 10월 28일 서울 여의도에 위치한 콘래드호텔에서 기업공개(IPO) 기자간담회를 개최하였다. 이 자리에서 백종원 대표는 IPO를 통해 확보할 조달 자금으로 간장, 소스 등을 생산하는 식음료(F&B) 기업과 푸드테크 기업을 인수할 계획이라고 밝혔다. 더본코리아는 다음달 6일 코스피시장에 상장될 예정이며, 이번 공모를 통해 1020억 원을 조달할 계획이다. IPO를 통한 자금 조달은 식품유통 사업 확장의 중요한 기점이 될 것이다.
주요 전략 및 사업 방향
더본코리아는 기초적인 식품 제조업 외에도 가정간편식(HMR) 등 다양한 식품 유통 사업에 진출하여 사업 영역을 확장할 예정이다. 백종원 대표는 가맹점의 수익 문제에 대한 의구심을 불식시키기 위해 가맹점주와의 소통을 강조하였다. 예를 들어, 빽다방 커피를 편의점에 출시하였을 때 실제로 빽다방 점포의 매출이 증가했다는 사례를 통해 광고 효과를 언급하였다. 더본코리아는 멀티 브랜드 모델을 통해 시장에서의 경쟁력을 강화할 계획이다.
- HMR 시장에 본격 진출하여 가정간편식 관련 제품을 개발할 계획이다.
- 식음료(F&B) 기업 인수 및 지분 투자를 통해 사업 기반을 확대할 예정이다.
- 가맹점과의 협력을 통해 브랜드 이미지 개선과 매출 증대를 도모할 것이다.
시장 반응 및 청약 현황
더본코리아는 IPO 과정 중 기관투자가 대상의 수요예측에서 높은 경쟁률을 기록하며 주목을 받았다. 예상 공모가는 2만3000원에서 2만8000원이었으나, 최종 공모가는 3만4000원으로 결정되었다. 청약 첫날 통합 경쟁률은 약 32대 1로 나타났으며, 청약 건수는 약 24만 건에 달해 청약 증거금은 약 5000억 원에 이르렀다. 이러한 청약 성과는 시장에서 더본코리아에 대한 기대감이 높음을 반영한다.
멀티 브랜드 전략 및 기대 효과
더본코리아는 25개의 다양한 프랜차이즈 브랜드를 운영하는 멀티 브랜드 전략을 채택함으로써 비용 절감과 위험 분산을 목표로 하고 있다. 백 대표는 "다양한 소비자층을 공략하고 브랜드 이미지의 노후화를 방지할 수 있다"고 강조하며, 지속적인 성장을 위한 다양한 방안을 제시하였다. 이를 통해 여러 프랜차이즈를 운영하면서 얻은 경험과 노하우를 생명력 넘치는 사업 모델로 발전시키겠다는 계획이다. 멀티 브랜드 전략은 더본코리아의 다음 단계 성장을 위한 핵심 요소로 작용할 것이다.
오너 리스크 및 기업 운영 방침
백종원 대표는 더본코리아의 오너 리스크 문제에 대해 직접 해명하였다. 그는 "향후에도 사생활 등 문제가 생길 일은 없으며, 기업의 투명한 운영이 중요하다"고 말하며 IPO 상장의 이유를 밝혔다. 이를 통해 외식업 가격 인상을 저지하고 기업의 운영을 더욱 투명하게 진행할 것이라는 의지를 보였다. 오너 리스크를 최소화하며 기업의 투명성을 높이는 데 집중할 계획이다.
지역 개발 및 새로운 수익원
더본코리아는 충남 예산 지역의 상권을 활성화하는 '예산 시장 프로젝트'와 같은 지역개발 사업에도 뛰어들 예정이다. 이는 경쟁력 있는 음식을 발굴하여 외식 지식재산권(IP)을 늘리는 것과 동시에 새로운 수익원이 될 것으로 기대되고 있다. 지역 시장에 대한 연구 및 개발을 통해 여러 지방자치단체와의 협업을 통해 추가적인 기회를 마련할 예정이다. 지역 개발 사업은 더본코리아의 성장 가능성을 더욱 높일 것이다.
글로벌 확장 전략
더본코리아는 해외 시장에도 적극적으로 진출할 계획이다. 본사가 직접 가맹점을 관리하는 직가맹점을 운영하면서, 마스터 프랜차이즈 형태로 가맹점의 숫자를 늘려갈 예정이다. 마스터 프랜차이즈는 중간 가맹사업자가 가맹 희망자에게 운영권을 판매할 수 있는 권리를 부여하는 방식이므로, 더 넓은 시장을 대상으로 한 효과적인 전략이 될 것으로 보인다. 이러한 글로벌 확장은 더본코리아의 브랜드 성장을 가속화할 것이다.
결론 및 향후 전망
더본코리아는 1994년 설립 이후 빽다방과 홍콩반점 등 25개의 외식 프랜차이즈 브랜드를 운영하며 빠르게 성장해왔다. 2023년 IPO를 통해 조달한 자금을 기반으로 F&B 업종의 식품기업 인수 및 서비스를 다양화하여 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화할 예정이다. 또한, 멀티 브랜드 전략을 통해 고객층을 확장하고 지역 개발 사업 및 글로벌 진출을 통해 더 큰 성장의 발판을 마련할 것으로 기대된다. 미래의 더본코리아는 새로운 기회를 만들며 한국 외식 산업의 선두주자로 자리매김할 것이다.
기타 정보
더본코리아는 기업의 확장을 위한 다양한 프로그램을 통해 상장 이후에도 지속적인 성장 가능성을 엿보이고 있다. 프랜차이즈 가맹점과의 협력을 강조하며, 건강한 음식 트렌드를 반영한 신메뉴 개발에도 중점을 두고 있다. 국내외의 다양한 외식업체와의 파트너십을 통해 시너지를 극대화하며, 펀드 모집도 추진하고 있다. 더본코리아의 비전은 명확하고 실행 계획이 매우 구체적이다.
