삼성 TV 19년 연속 1위 기록 눈앞!
삼성전자의 글로벌 TV 시장 점유율
삼성전자는 2023년 3분기 누적 매출 기준으로 28.7%의 시장 점유율을 기록하며, 지난 19년 동안 지속적으로 TV 시장에서 1위를 유지하고 있습니다. 이는 시장 조사기관 옴디아의 데이터에 기반한 것으로, 삼성전자는 글로벌 TV 시장에서 수량 점유율 18.1%를 기록했습니다. 특히, 프리미엄 제품 시장에서 49.2%의 점유율을 차지하고 있으며, 이는 Neo QLED와 라이프스타일 TV 같은 고급 제품의 판매에 힘입은 결과입니다.
프리미엄 및 초대형 시장에서의 성과
삼성전자는 프리미엄 TV 시장에서 2500달러 이상의 제품에서 절반에 가까운 매출 점유율인 49.2%를 유지하고 있고, 75인치 이상 초대형 시장에서도 29.4%의 매출 점유율을 기록하며 1위를 능가합니다. 이러한 성과는 98인치 제품의 판매 호조에 크게 영향을 받았습니다. 삼성전자는 QLED와 OLED 시장에서 각각 566만대, 94만대를 판매하며, 포괄적으로 QLED는 약 40%, OLED는 약 25%의 시장 점유율을 보이고 있습니다.
- 삼성전자는 3분기 누적 1447만대의 QLED를 판매했습니다.
- OLED는 지난해 동기 대비 7.3% 성장하여 398만대를 기록했습니다.
- 전년 동기 대비 QLED는 30% 이상의 성장률을 보였습니다.
LG전자의 OLED TV 시장 점유율
LG전자는 2023년 3분기 OLED TV 시장에서 52%의 점유율을 기록하며 업계 최고의 위치를 유지하고 있습니다. LG전자의 OLED TV 출하량은 207만 600대로 확인되었으며, 특히 75인치 이상 초대형 시장에서는 약 56%의 점유율을 확보하고 있습니다. 프리미엄 TV 시장에서 LG OLED TV의 매출 비중은 47%에 달하며, 이는 역대 최대치를 기록한 것입니다. LG전자는 북미와 유럽 시장에서도 62% 이상의 점유율을 차지하고 있습니다.
TV 산업의 성장 동향
2023년 글로벌 TV 시장은 전체적으로 소폭 증가세를 보였으나 매출 및 판매량 증가의 폭은 크지 않았습니다. 3분기 누적 글로벌 TV 매출 규모는 약 701억4000만달러에 달하며, 이는 지난해 동기와 비슷한 수준입니다. TV 판매량도 1억4700만대로 작년부터 크게 변화가 없었음을 나타냅니다. 이러한 현상은 시장의 정체성을 나타내며 향후 TV 시장의 전략이 필요합니다.
TV 제조업체의 차별화 전략
| 제조업체 | 프리미엄 제품점유율 | 초대형 시장 점유율 |
| 삼성전자 | 49.2% | 29.4% |
| LG전자 | 47% | 56% |
제조업체들은 이러한 성과를 극대화하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있습니다. LG전자는 특히 AI TV ‘올레드 에보'를 내세우며 차세대 프리미엄 TV 리더십을 확대하고 있습니다. 이러한 차별화 노력은 고객의 요구를 충족시키고 더 나은 소비자 경험을 제공하기 위한 것입니다.
앞으로의 전망
앞으로의 TV 시장 전망은 다소 불확실하지만, 프리미엄 제품에 대한 수요는 지속될 것으로 전망됩니다. 소비자들은 더욱 더 고급스러운 화질과 디자인을 요구하고 있으며, 이러한 경향은 제조업체들이 혁신을 통해 해결해야 할 문제입니다. TV 시장의 변화는 소비자의 니즈에 따라 계속 진행될 것이므로, 이를 기반으로한 마케팅 및 제품 개발이 필요합니다.
결론
삼성전자의 QLED와 LG전자의 OLED 등 두 기업의 성장은 각기 다른 전략과 제품군에서 이루어지고 있습니다. 시장 점유율과 성장은 향후 기술 발전과 소비자 동향에 따라 달라질 것으로, 양사는 지속적인 혁신을 통해 시장을 선도할 가능성이 큽니다. 향후 시장의 흐름을 주의 깊게 살펴보는 것이 중요합니다.
TV 시장의 시장 구조 변화
기술 발전과 소비 패턴의 변화로 인해 TV 시장은 점차 변화하고 있습니다. 예를 들어, AI 기반의 TV 기술 같은 혁신은 소비자들의 수요에 큰 영향을 미치고 있습니다. 따라서 제조업체들은 더 나은 사용자 경험을 제공하기 위해 시장 조사와 소비자의 피드백을 정기적으로 반영하는 것이 중요합니다.
소비자 영향과 구매 트렌드
소비자는 점점 더 프리미엄 제품을 선호하고 있으며, 이는 TV 구매 결정을 크게 좌우하고 있습니다. 가격, 화질, 디자인 외에도 스마트 기능과 같은 부가 가치를 고려하는 소비자가 많아지고 있습니다. 따라서 제조업체들은 이에 맞추어 제품을 개선하고 새로운 기술을 적용하여 시장에서의 경쟁력을 유지해야 합니다.
